命名您的业务的不成文规则

你可能不知道,但你的行业在商业名称方面有不成文的规则。找出你的名字可能是什么,这样你就可以创造一个与你的客户产生共鸣的名字。
命名您的业务的不成文规则
盖蒂图片社

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Bullhorn创意的创始人
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表达的意见企业家贡献者是他们自己的。

以下节选自布拉德·弗劳尔斯的演讲命名书现在买它亚马逊|巴恩斯&崇高|IndieBound点击这里直接从我们这里购买节省60%在这本书中你使用代码的时候Market2021.通过4/24/21

每个行业都有一套不成文的规定品牌规则或倾向于随着时间的推移编纂。有时他们可以成为陈词滥调。大多数行业只有几种类型的名称。这自然发生:一家公司发现成功,下一个公司模仿他们,因为它是第一个。你知道的下一件事,这是一个规则,没有人记得它开始为什么。这适用于企业如何运行到颜色选择和排版到其名称的所有内容。但是,让我们来看看现在命名。

我公司的名字Bullhorn就是一个很好的例子。在品牌代理领域,有一些通用的命名趋势已经成为不成文的规则。第一种是用修饰语",“ 像这样:

  • 移动品牌
  • 互连
  • FutureBrand.

我之所以选择这些公司,是因为它们都是大型的、成功的、工作出色的机构。在很多方面,他们都是Bullhorn渴望成为的机构。但是他们的名字很容易被遗忘。更重要的是,它们是无差别的。你怎么能记得你是喜欢《搬家》、《国际》还是《未来》的作品呢?名字太相似了。

第二个大趋势是律师事务所模式,你用创始人的名字来命名事务所,就像这样:

  • 兰德勒
  • Lippincott
  • Wolff Olins.

虽然这些名称是独一无二的,但他们并没有告诉你这家公司。他们是什么是给予历史重量。他们声音建立。他们听起来很老了。选择这种名称将您与其他专业服务提供商相同的层 - 因此“律师事务所”描述。这些名称告诉消费者的是,提供商往往是安全,传统,并且相当昂贵的选择。

我们也看了代理公司,因为他们通常有品牌推广能力。许多广告公司一开始采用律师事务所的模式,直到名字变得太长、太笨拙。在这一点上,他们使它成为一个首字母缩略词,像这样:

  • WPP.
  • BBDO.
  • DDB

我之所以选择这三家公司,是因为它们都是大型跨国公司,在自己的行业中做着最受认可的工作。他们可以接受。不可否认,这些名称更容易处理,但它们是可以互换的。

因此,我们已经确定了我们竞争对手的三个普遍命名趋势:改进剂“品牌,”律师事务所和初始主义。重要的是如何处理此信息。

对于Bullhorn,我们不希望名字中包含“品牌”一词。我们也不想以创始人的名字命名。部分原因是当你跟我姓的时候,你会有很多花店,但这不是重点。最后,我们不想要一个最终会变成首字母缩略词的名字。这些往往容易被人遗忘,尤其是对于一家新公司来说,他们没有熟悉度的优势。

涉及到,有一个限制您可以去的不成文规则的远行。人们倾向于更喜欢声音的名称,就像它们适应他们的类别一样。但如果名称与所有其他公司都太相似,它将与噪音混合。如果你走得太远的另一个方向,它不会被认为是适合的东西。

幸运的是,“Bullhorn”仍然是有道理的。虽然它们在少数群体中,隐喻名称仍然用于品牌空间,并且经常效果很大。考虑这些例子,所有品牌机构都像Bullhorn一样:

  • 匹配
  • 杂音

这些公司正在使用与我们的逻辑类似的方式使用隐喻。也许匹配节创建了开始火灾的火花。盐提供了调味料,使您的品牌美味。Murmur正在使用相反的角度来使用类似的隐喻。这也是关于,但他们没有在你脸上叫喊。他们正在创造从人的人传播的口碑。因此,杂音。

所以。考虑你的行业很重要。和我们一样,你们也可能有一些不成文的规定。它们是什么,它们为什么存在?你能打破它们中的一些,从人群中脱颖而出吗?或者有一个很好的理由去遵循它们?你是想让别人觉得你是一个有建树的人,还是一个新贵?那极大地影响了如何选择自己与业界的不成文规则相关的方式。

不成文规则锻炼

为了帮助您确定您的行业是否有一个不成文的规则,列出了您的竞争对手的30左右。它可能有助于将它们分成群组。您行业中最成熟的公司是什么?哪些公司正在扰乱传统?是否有异常符号只是奇怪?一旦您确定了您的群体,您就可以挑选出三个命名趋势。圈出您对追求感兴趣的趋势,并跨越您想要避免的趋势。这将有助于激励一些商业名称的想法。

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